De opkomst van internet heeft ervoor gezorgd dat persberichten niet meer enkel gericht zijn op het genereren van aandacht en naamsbekendheid voor de onderneming. Bij Lammers van Toorenburg Benelux PR benutten we juist de kansen die een persbericht biedt om hoog in de organische resultaten van Google te komen. Daarom nu het eerste deel in de serie: hoe schrijf ik een persbericht dat mijn positie in de zoekmachines verbetert?
Sleutelwoorden kiezen
Een goed persbericht begint nog steeds bij het selecteren van een doelstelling en het bepalen van de doelgroep. Vooral dat laatste is essentieel. Vergeet niet dat je een persbericht schrijft voor de uiteindelijke lezer of bezoeker. En dus niet om te laten zien wat je als bedrijf allemaal in huis hebt. Begin daarom met het opstellen van een bondige keyword-lijst; Waar zoekt uw doelgroep op? Gebruikt de klant de term ‘softwareoplossing’ of kiest hij voor ‘softwarepakket’? Dit zijn lastige vragen. Uiteraard zijn er hulpmiddelen voorhanden. Het meest gebruikt is de keyword tool van Google. Deze tool geeft uitsluitsel over het aantal keer dat er op een woord is gezocht. Zo is direct te zien dat ‘softwarepakket’ populairder is dan ‘softwareoplossing’. Een ideale mogelijkheid om – ook intern – discussies af te kappen en knopen door te hakken.
Doe verder ideeën op door u te verplaatsen in de bezoeker. Waar zou u op zoeken? En via welke zoekwoorden komt u bijvoorbeeld bij de concurrentie terecht? Gebruik deze informatie om tot een definitieve en bondige lijst met belangrijke zoekwoorden te komen. Deze vormt het startpunt voor het schrijven van een persbericht.
Wat nu te doen met deze lijst? En hoe verwerk je de zoekwoorden nu in je persbericht? Dat zal ik bespreken in mijn volgende blogpost.
Overige delen:
Deel 2 – Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
{ 2 comments… read them below or add one }
“Vergeet niet dat je een persbericht schrijft voor de uiteindelijke lezer of bezoeker. “? En ik die dacht dat persberichten voor journalisten bedoeld waren…
Maar ik begrijp je punt wel, hoor. Alleen leidt dit volgens mij tot een persbericht dat qua stijl niet beantwoordt aan de verwachtingen van de doorsneejournalist. Daarom lijkt het mij eerder aangewezen om een aangepaste versie – geoptimaliseerd voor zoekmachines, dus – van het persbericht te maken om online te zetten. Meer werk, maar volgens mij ook: meer resultaat.
Hoi Frank, bedankt voor je reactie! Ik snap je punt als je zegt dat een persbericht veelal eerst langs een journalist moet gaan. In dit geval gaat het dan ook sec om de teksten die je schrijft voor internet. Dus plaats je als bedrijf, journalist of schrijver zelf een tekst, houd dan rekening met doelgroep, doelstelling, keywords e.d. Afhankelijk van waar het bericht voor is bedoeld, zul je hier dus rekening mee moeten houden. En inderdaad, als het dan nodig is om twee versies te maken, zul je dat gewoon moeten doen!